Region: International
Language: English
Change

Strateginė rinkodara daugiapusėse rinkose: nauja klientų ir darbuotojų vertės kraujotaka

Jeigu organizacijoje mąstote strategiškai – šis renginys jums. Kalbėsime apie verslo modelių ir strateginio mąstymo  revoliuciją, kuri  ne tik vyksta didžiųjų pasaulio rinkų bendrovėse,  bet vis labiau paliečia kiekvieną, net ir nedidelę, Lietuvos įmonę ar organizaciją, priversdama keisti rinkodaros valdymo principus. 

 

Pereinant nuo industrinės prie tinklų ekonomikos, pipeline (vamzdžio arba vienpusės rinkos) rinkodaros modelius keičia platforminis požiūris.  Perėjimas nuo vienpusių iki daugiapusių rinkų (angl. multisided markets) prašosi naujų strateginių rinkodaros sprendimų.

 

Kaip šioje daugiapusių rinkų realybėje pertvarkyti rinkodaros ir komunikacijos funkcijas?

 

Ryšių su visuomene agentūrų asociacija pakvietė renginyje savo naujausiomis žiniomis pasidalinti Kristiną Maikštėnienę, ISM Executive School konsultantę-ekspertę ir programų vadovę, kuri nuo 2014  metų tyrinėja verslo modelių platformizacijos ir strateginio planavimo  temas tinklų ekonomikos kontekste, šiomis temomis nuolat skaito pranešimus garsiausiose pasaulio verslo mokyklose. 

 

Kristina prisiima iššūkį renginio dalyviams įrodyti, kad kiekvieno iš jūsų versle yra platformos požymių ir daugybė su tuo susijusių, dar neišnaudojamų rinkodaros galimybių.

 

Komunikacijos ir rinkodaros organizavimo būdas, kai įmonėje viena ranka planuoja ir skirsto HR biudžetą, kita – vidinės komunikacijos, trečia – išorinės komunikacijos, - pasenęs ir neveiksmingas. Atskirai planuojama vienpusė (pvz., tik kliento ar darbuotojo pusės) komunikacija nebeatskleidžia įmonės galimybių. 

 

Renginyje  aptarsime, kaip maksimaliai laimėti  apjungiant daugiapusių rinkų (esamų ir potencialių darbuotojų, vartotojų ir kt.) komunikaciją  į vieną „kraujotakos“ sistemą. Jeigu komunikacijos žmonės nepastebi tokių galimybių, jie neišnaudoja tų kanalų, kurie vėliau taps nemokami, tik reikia užsukti varikliuką. Būtinai aptarsime, kaip veikia šis varikliukas!

 

Dėmesio: renginyje nekalbėsime, kaip komunikuoti, o  diskutuosime strategiškai – kaip pertvarkyti komunikacijos ir rinkodaros funkciją organizacijose, kad išnaudotume daugiapusių rinkų mąstymu paremtas  viešinimo galimybes.

 

Išmanios komunikacijos agentūros „Idea prima“ vadovas Paulius Tamulionis renginyje apžvelgs rinkų ir išorinių verslo sąlygų kaitą, verslo modelių pokyčius, kaip visa tai veikia verslo komunikacijos modelius, analizuos praktinius pavyzdžius: kaip naujosios realybės diktuojamus komunikacijos ir rinkodaros žingsnius sėkmingai susieti su įmonių KPI, kur susidaro „butelio kakliukai“ ir siūlomi naujoviški komunikacijos sprendimai stringa. 

 

Renginį organizuoja Ryšių su visuomene agentūrų asociacija (RSVA) su partneriu „Workland“ (Gedimino pr. 20, Vilnius).

Daugiau informacijos: https://www.rsva.lt/renginiai/ 

 

Event location